管理会计在营销管理中的应用(管理会计在企业经营管理中的应用)

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管理会计在营销管理中的应用

营销管理会计主要是指营销管理中所使用的会计原则、概念、方法及其应用。它是会计学、经济学、管理学和法律等学科的综合性研究，采用营销管理的思想、理论，吸收传统会计的报表和财务报告，将会计与营销活动密切耦合，使会计报表反映各种营销活动。

1、 合理定价和报表管理。营销会计在定价方面，重视客观测算产品的成本构成，包括贸易成本、资质成本、新产品成本与推广成本、税收和行政费用等，以及产品销售收入应有的分配比例，进而定价，把合乎逻辑的收入归集到报表，并利用报表大量数据来分析销售活动等。

2、 增加管理决策的可靠性。营销会计可以提供营销活动的有用数据，使管理者能够利用会计报表上提供的营销成本数据，对于不同的营销活动进行比较，并帮助他们做出科学、优化的管理决策。

3、 改善营销效益的考核方法。会计的报告可以更好的反映营销活动的效益，从而可以从会计报表上获取营销活动的成本，从而使得营销管理者能够更好的考核营销活动的效益，进而更好的推进营销管理的实施。